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东方国际家居广场:皇室风范超凡脱俗

作者: 佚名 发布日期:2007-11-30 点击量:1304

[导读] ...

【名称】东方国际家居广场
【地理位置】航海路与中州大道交叉口
【总体面积】27万平方米(现运营面积为5万平方米)
【经营内容】家具、家饰、家纺、建材、厨卫
【专用必杀技】破浪千刃

    在进入2007年后半年的郑州家具市场,家居江湖正在暗流涌动筹备中,本土和外来家居名企跃跃欲试,志夺中原,而本土的家居企业升级改造不亦乐乎,一时间,中原家居圈渐起狼烟。“谁能在这场看不见硝烟的战场中运筹帷幄?”东方国际家居总经理刘华,对中原家居有着自己独特的认识,她说,随着人们生活水平、审美情趣的提高,对家居的品质、品位、风格需要都发生了新的变化,对家居的需求也呈现出多样化的趋势。“今后的家居商场不仅要为消费者提供产品,更要提供消费过程的愉悦体验。规模化、专业化、综合化(集购物、餐饮、娱乐、休闲等于一体)的精品化体验经营将是行业发展的主要趋势。”东方国际家居走的就是这样的新鲜路线。

【龙腾中原】

    在郑州人的眼里,2006年12月,东方国际家居广场似乎一夜之间拔地而起,飞来神笔绘就了一个27万平方米超大体量的欧式风情家居购物广场。“东方国际家居坐隅东南,顾名思义,日出东方,东方国际家居广场也正希望在家居业的商潮中如一轮太阳冉冉升起。”总经理刘华说。
    郑州的家居行业,现有大小各类家居商场30余家,卖场总面积近60万平方米。商场大小不一,经营的品种和档次各有不同,特色不一,经营定位也各得其所。这里有经营十余年且口碑很好、客户忠诚的老牌企业;有上万规模,适合中低端消费人群的专业市场;有建材、厨卫一应俱全的多业态商场;还有批发零售市场等等,可谓山头林立,虎视眈眈偷窥中原。
    在中原家具行业的博弈中,东方国际家居广场的突然出现,让人似乎始料不及。这个超大体量的商业广场是本土的新兴事物还是外来企业的又一轮抢滩绿城,在这些还来不及考究的情况下,其立体轰炸式的广告已彰显了雄厚的实力和抢占市场咄咄逼人之势。
    仅仅三个月,东方国际就成功完成招商工作,六个月在市场中立稳脚,面对对手从容亮剑,毫无怯意。
    在乱世英豪中,东方国际家居广场有着清晰的战略思路,首先在省会东南开辟疆场,在先期的练兵中,形成特色经营,以“服务赢人心,品质赢天下”的经营理念快速打造产品、价格、服务、团队等核心竞争力。然后立即形成合兵省会西北之势,并辐射开封、洛阳、焦作、新乡、许昌等市地板块。

【龙马精神】

    东方国际家居广场在一期5万平方米的经营上,定位相对高端,对产品的入驻有严格的标准,刘华说:“原则就是精品荟萃,宁缺毋滥。”前期入驻了许多国内外高端的名品家居品牌,但是也有更多中低档家居被挡在了门外。消费者对产品最关注的莫过于质量、价格和服务。为此东方国际家居广场坚持“名品进名店”的原则,保证进入本商场的家居品牌都是经得起考验的知名品牌。
    从大处着眼:东方国际家居广场在二期22万平方米的规划上,投入了大额资金进行资源整合。以集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化综合一体化的理念,借优越的地理优势,来打造连接郑州老城与郑东新区的商圈明珠,烘托东方国际家居的经营主题——家具、家饰、家纺、建材、批发兼零售一站式购物广场。
    从小处着手:从小处着手:东方国际家居广场的商业活动策划都是很贴近等。前期的“家具夜市”、“家具擂台赛”、“代号S特惠行动”、“砸金蛋,赢金砖”等活动是消费者喜闻乐见的。
    今后将强化婚庆、装饰公司进行活动互动,提供增值服务,让顾客得到实惠;联合设计师联盟开展装饰装修讲座及进社区便民服务;开通网络平台,实现信息化快捷交流;实现全程导购,让顾客省心无忧。“在郑州的家居市场上,我们一直坚持我们的错位经营。永以品质为先,永以服务在前。”刘华说。

【飞龙在天】

    “中国加入世贸组织后,中国与国外各个领域的交流更加广泛和深入。家具行业也不例外,面对可以说日趋惨烈的竞争,企业主要还是练好内功。”刘华说,致力于打造国内一流的家居商业卖场,是东方国际家居广场努力奋斗的目标。在发展的前期阶段,东方国际家居的主要精力还是放在商场的经营上,利用和发挥好自身资源优势,做出差异化来,确立自己的经营理念和企业文化,经过一年的发展,东方国际家居用自己的不懈努力和求新求变的精神,已经取得了消费者的信任,市场空间愈加开阔,完全有信心向更高目标迈进。“东方国际家居广场努力打造一站式欧式风情家居购物广场,直接对接集团采购与终端消费者,以高端品牌弥补中原家具市场空缺”,刘华说。
    龙是中国人的图腾,没有霸气,却有龙马精神。东方国际家居广场致力让消费者感受尊贵体验,尽享皇室风范,以龙的精神进取向上,驾驭九天,使其国际化品牌形象超凡脱俗。

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